BRIEFING
AXE & Dove benaderden ons in 2023 met een helder doel: frisheid brengen waar die ’s zomers hard nodig is. Op het festivalterrein. Die zomer creëerden we een groter activatieconcept rondom personal care, waar de Refresh Stations als onderdeel uit ontstonden: mobiele booths die festivalbezoekers een opfrisser bezorgden. AXE richtte zich daarmee op een mannelijke, iets oudere, stijlbewuste doelgroep. Dove haakte aan om ook vrouwelijke festivalgangers te bedienen.
Wat dus begon als onderdeel van een activatie, groeide uit tot een jaarlijks terugkerende inzet in 2024 en 2025.
CONCEPT
Een festival zonder deo? Niet als het aan de Refresh Stations van AXE & Dove ligt. De Refresh Stations zijn mobiele, plug-and-play booths die over het terrein bewegen en waar bezoekers zich in een paar seconden kunnen opfrissen met een AXE of Dove deodorant. Handig, want deodorant mag tegenwoordig niet meer het festivalterrein op.
Voor AXE ontwikkelen we stations die meebewegen met de geurcampagnes: elk seizoen een nieuwe look, feel en geur. Voor Dove brengen we zachtheid en frisheid tot leven met stations in lijn met de Go Fresh en later de Whole Body deodorantlijn, compleet met Instagramwaardige elementen en sampling van de hero-producten.
Elk jaar met een nieuwe look en feel, maar met éénzelfde doel: iedereen een kleine reset geven middenin de festivaldrukte.
RESULTATEN
Na drie zomers is het concept niet meer weg te denken uit het festivallandschap. In 2025 waren de Refresh Stations aanwezig op 17 festivals in Nederland en België, met in totaal bijna 1 miljoen bezoekers. De Refresh Stations zorgden voor meer dan 213.000 persoonlijke interacties tussen merk en bezoeker… dat is ruim een kwart van alle festivalgangers die zich lieten opfrissen door AXE & Dove.
Van “Bro, ruik even… AXE is echt mijn redding vandaag!” tot “Een geschenk uit de hemel op zulke warme dagen”, de reacties spreken voor zich.
De Refresh Stations bewijzen jaar in jaar uit dat een simpele, slimme activatie het verschil kan maken tussen zweten… en stralen.
Project Specs
| Klant: | AXE & Dove | |
| Opdracht: | Refresh Stations | |
| Jaar: | 2023 - heden |
