BRIEFING
Gen Z is niet opgegroeid met NESCAFÉ als ijskoffiemerk. Als ze het merk al kennen, dan is het vaak van het zakje oploskoffie. Tegelijkertijd is ijskoffie dé instapcategorie binnen koffie voor deze doelgroep: zoeter, toegankelijker en visueel aantrekkelijk.
De uitdaging: doorbreek het oploskoffie-imago en maak NESCAFÉ relevant binnen hun wereld.
Tijdens de zomer van 2025 startte NESCAFÉ een bredere campagne rondom Barista Style Iced Coffee, met 538 Koningsdag als eerste zichtbare moment. Voor het merk betekende dit ook een primeur: hun allereerste festivalactivatie. De festivalkeuze sloot aan bij een samenwerking met Turfy Gang, die gelijktijdig het nummer IJskoffie Date uitbrachten als onderdeel van de campagne.
Het doel was helder: enthousiasme creëren en laten zien dat NESCAFÉ energie én verbinding brengt.
CONCEPT
IJskoffie is voor Gen Z meer dan koffie. Het is een Instagrammable accessoire. Een frisse boost. Een reden om samen even stil te staan.
Tussen de drukke stages en lange rijen creëerden we daarom een lichte, koele plek waar energie en ontspanning samenkwamen. Onder kroonluchters van ijsblokken serveerden barista’s NESCAFÉ Iced Coffee in verschillende smaken en rode accenten verwezen subtiel naar het merk.
Vriendengroepen ploften neer in de zitzakken rondom de creatieve sta-tafels van blikjes met houten planken. Even ontsnappen aan de drukte, of juist nieuwe connecties maken – en even een foto in de NESCAFÉ-selfiespiegel. Op Hullabaloo werd het concept succesvol uitgebreid met een Espresso Martini-variant.
Als vaste plek midden op het festivalterrein bood NESCAFÉ bezoekers een frisse boost en een moment om samen even stil te staan. Zo werd het merk onderdeel van de festivalervaring – niet als koffiemerk van vroeger, maar als ijskoffie van hun generatie.
RESULTATEN
Op zowel 538 Koningsdag, Dauwpop, Central Park als Hullabaloo bleek de match sterk. Dat was terug te zien in verkoopcijfers, social performance en terreinbeleving.
De activatie werd ervaren als positief en passend binnen het festival. De zitplekken werden intensief gebruikt en de NESCAFÉ-spot werd een natuurlijke ontmoetingsplek.
Voor het merk was dit niet alleen een succes, maar ook een nulmeting. De resultaten vormen een startpunt voor verdere festivalinzet en geven richting aan hoe NESCAFÉ zich binnen deze generatie kan blijven ontwikkelen.
Wat begon als introductie, markeert het begin van een verschuiving: van oploskoffie in de kast naar ijskoffie midden in de cultuur.
Project Specs
| Klant: | NESCAFÉ | |
| Opdracht: | Cool Down Koffiebar | |
| Jaar: | 2025 |
