BRIEFING
Tijdens de zomer van 2025 stond Maybelline New York in het teken van de Best Festival Friend-campagne. Het merk wilde zich positioneren als jouw party-buddy: degene die je helpt de beste festival looks te creëren en voor de ultieme festivalervaring zorgt.
De opdracht aan Playground: til de Maybelline Touch-up Booth–activatie naar een hoger niveau door de focus te verschuiven van enkel touch-up naar beleving. Niet alleen make-up bijwerken, maar een ervaring creëren die je samen met je BFF beleeft… iets dat nieuwsgierig maakt, foto-waardig is en uitnodigt tot delen.
CONCEPT
De Best Festival Friend-activatie werd uitgerold op DGTL, Amsterdam Open Air en Vunzige Deuntjes.
Tijdens DGTL trapte Maybelline het seizoen af met een influencer Easter Brunch op het festivalterrein. Nog voordat de eerste muziek klonk, verzamelden ambassadeurs zich in een exclusieve BFF-setting: een verzorgde lunch, een professionele touch-up en spiegelende wanden voor de allereerste festivalselfies. De Sky High Mascara stond centraal. Het voelde als het begin van een festivaldag die je samen start: op je best, met je bestie.
Op Amsterdam Open Air en Vunzige Deuntjes werd de volledige activatie ingezet: de Touch-up Booth mét photobooth. Tussen de muziek, zon en regen door liepen festivalbuddy’s binnen voor een touch-up, selfies in de spiegelende wanden en een gezellig photobooth-moment. De foto werd ter plekke uitgeprint met Maybelline-branding. De gebruikte lipproducten werden meegegeven om festivalproof te blijven. Zo transformeerde de Touch-up Booth tot een echte social hotspot.
RESULTATEN
Online zichtbaarheid:
- 269.591 impressies
- 109.395 bereik
Amsterdam Open Air – Enquêteresultaten
- 97% positief
- 27% zeer positief
Bezoekers reageerden enthousiast:
- “OMG, een echte make-up artist!”
- “Ahhh, het heeft geregend, ik kan hier mijn make-up weer bijwerken!”
- “Wat fijn dat ik het product mee mag nemen!”
- “Echt leuk dat we nog een foto kunnen maken!”
Voor Maybelline draaide succes niet om bereik alleen, maar om brandlove. En precies dat ontstond – op het terrein én online.
Project Specs
| Klant: | Maybelline New York | |
| Opdracht: | Best Festival Friend | |
| Jaar: | 2025 |
