BRIEFING
Voor Libresse is het doorbreken van taboes rondom menstruatie, vulva’s en V-zones geen campagnehaakje, maar een structurele missie. Toch was het betreden van de festivalwereld nieuw terrein: dit werd hun eerste festivalactivatie.
Wc’s op festivals zijn zelden een plek waar je je op je gemak voelt, laat staan empowered. 21% van de vrouwen+ geeft aan niet naar een festival te gaan tijdens hun menstruatie.
De opdracht: maak van ongemak een statement. Creëer een plek midden in de festivaldrukte waar vrouwen+ zich verzorgd en vrij voelen – en laat zien dat Libresse hen ondersteunt om zorgeloos te genieten.
CONCEPT
Wat normaal wordt weggestopt, kreeg hier ruimte.
Op Pinkpop creëerden we de Libresse Refresh Spot: geen standaard toiletunit, maar een roze Libresse-oase. Schone toiletten met vrolijke deuren, wasbakken met handzeep, gratis menstruatieproducten, de vulvavormige V-Spot als rustpunt en fotoplek en de SlipStick als meetingpoint. Via QR-codes ontdekten bezoekers direct meer over het Libresse-menstruatieondergoed als festival must-have. En natuurlijk stond de Libresse-crew klaar voor alle vragen rondom menstruatie.
Tussen de muziek en de festivalenergie ontstond zo een comfortabele plek waar vrouwen+ even konden ademhalen. Waar vriendinnen elkaar naar binnen trokken, selfies maakten in de spiegels met empowering affirmaties en blij naar buiten liepen. Het voelde veilig, licht en vanzelfsprekend.
RESULTATEN
Eerste festivalactivatie van Libresse
- 9,5/10 beoordeling overall – hoogst beoordeelde activatie
- 9,8/10 onder Gen Z
- +16% positieve brand image
- +33% positieve brand image bij Gen Z
- 6,1 miljoen media- & socialbereik
- 721 QR-scans & 17,2% CTR
- Tientallen stuks menstruatieondergoed verkocht
De Refresh Spot bewees dat een merk dat ongemak durft te claimen, juist verbinding creëert – op het festivalterrein én online. Tegelijkertijd bracht Libresse hiermee een groter doel onder de aandacht: festivals vrouwvriendelijker maken door schone en complete sanitaire voorzieningen te faciliteren.
Zo werd de activatie niet alleen een merkervaring, maar ook een statement binnen de bredere missie van Libresse om taboes rondom menstruatie en de V-zone te doorbreken.
AWARDS
De Libresse Refresh Spot werd genomineerd voor…
- Live Entertainment Production Awards – Best Brand Activation
De Libresse Refresh Spot won…
- European Festival Award – Brand Activation Award
Project Specs
| Klant: | Libresse | |
| Opdracht: | Libresse Refresh Spot | |
| Jaar: | 2025 - heden |
