BRIEFING
Fristi is groots onder kinderen, maar bij 18–34-jarigen bleef de populariteit achter. Juist daar zag het merk groeikansen.
Na twintig jaar vrijwel afwezig te zijn in marketing, startte Fristi met een nieuwe campagne. Naast online video en social wilde het merk ook fysiek aanwezig zijn op een plek waar deze doelgroep zich écht bevindt.
Into The Woods bood precies dat: een festival waar energie, beleving en cultuur samenkomen. De opdracht was helder: bouw voort op het herkenbare ‘kind & fun’-gevoel van Fristi, maar vertaal het naar een volwassen festivalomgeving – zonder de herkenbaarheid te verliezen die Fristi juist zo eigen maakt.
CONCEPT
De sleutel lag in nostalgie.
Iedereen kent het gevoel van vroeger: buiten spelen, touwtjespringen, competitie… En een Fristi drinken. Die jeugdherinnering werd het startpunt. Het speelse karakter werd bewust omarmd en opnieuw geladen binnen een volwassen context.
Op het festivalterrein verscheen De Springtouwshow by Fristi: een opvallende, roze-blauwe Fristi Hotspot met een enthousiast Fristi-team. De challenge trok direct publiek: vrienden die elkaar uitdaagden, omstanders die meeklapten, deelnemers die nét die paar seconden langer wilden blijven springen. Het gelach, het aanmoedigen, het fanatisme – het voelde vertrouwd en nieuw tegelijk. De winnaars op het scorebord maakten kans op festivaltickets voor Into The Woods 2026.
Daarnaast stond de Fristi-ijskar met blikken Fristi, Frozen Fristi én Frozen Fristi Vodka: een volwassen twist op een iconisch drankje. Overdag fris en fruitig, richting avond energiek en feestelijk. De activatie werd een sociale magneet: speels, shareable en de vrolijkste throwback van het festivalseizoen.
RESULTATEN
- Start van bredere herpositionering richting 18–34 jaar
- Sterke animo en veel positieve publieksreacties
- Uitbreiding naar Into The Woods ADE
- ± 3.500 springtouwers op ITTW
- ± 2.750 springtouwers op ITTW ADE
De reactie van het publiek bevestigde dat nostalgie juist aantrekkingskracht heeft binnen deze doelgroep. Ook in de verkoopresultaten bleek dat de focus op deze doelgroep effectief was: er werden bijna 600 Frozen Fristi’s en blikken Fristi verkocht.
Voor 2026 ligt het plan klaar om het concept verder uit te bouwen en door te trekken in een online campagne met influencers. Daarmee wordt de festivalactivatie onderdeel van een bredere 360°-aanpak, met meer bereik, meer zichtbaarheid en meer merkimpact.
Project Specs
| Klant: | Fristi | |
| Opdracht: | De Springtouwshow by Fristi | |
| Jaar: | 2025 | |
| Doelgroepfocus: | 18 - 24 jaar |
