BRIEFING
De’Longhi is een gevestigde naam in premium koffiemachines en wil actief investeren in verjonging om toekomstbestendig te blijven. De ambitie: zichtbaar worden bij een nieuwe doelgroep van 25–44 jaar. Een doelgroep met meer te besteden, die premium waardeert, maar het merk nog niet vanzelfsprekend associeert met hun lifestyle.
De uitdaging was daarom helder: positioneer De’Longhi als hét merk voor premium koffiemachines in een nieuwe context, midden in de leefwereld van de doelgroep.
Dat betekende ook een inhoudelijke verschuiving. De activatie draaide niet om koffie, maar om de machines zelf. Hoe zorg je dat een festivalactivatie koffie serveert, maar dat de koffiemachine de echte hero blijft?
Lago Lago werd het antwoord: de keuken uit en het lifestylefestival in, 72 uur lang.
CONCEPT
Verjongen begint waar je doelgroep beleeft.
Op Lago Lago werd De’Longhi gepositioneerd als een stijlvol coffee refueling station: een plek waar festivalbezoekers hun energie opnieuw opladen. De koffiemachines kregen een speelse referentie naar ‘fuel pumps’ en de barista’s bereidden premium koffiebereidingen op de De’Longhi-machines.
Playground creëerde hiervoor het Refuel Café: een volledig De’Longhi-branded Italiaanse koffiebar met terras. Hier werden iced coffee, cold brew cocktails en espresso martini’s live bereid op de La Specialista en PrimaDonna. Zo werd elke bestelling een demonstratie van de hero-producten en stond niet het drankje centraal, maar de kracht van de De’Longhi-koffiemachines.
Het programma versterkte het festivalritme. Op vrijdagavond barstte het Refuel Café direct los: festivalbezoekers kwamen aanrennen voor de energieke DJ-set die het terras vulde met dans en beweging. Zaterdagochtend bracht een harpist juist een moment van rust terwijl vrienden op het terras loungeden. Op zondag sloot een live band het weekend af met een warme festivalsfeer.
Bezoekers ontdekten zo niet alleen koffie, maar vooral de veelzijdigheid van De’Longhi-machines: van espresso tot cold brew. Influencer cabins, gerealiseerd in samenwerking met SO PR, versterkten de online zichtbaarheid terwijl de machines centraal bleven staan.
RESULTATEN
Eerste festivalactivatie van De’Longhi in Nederland
- Positief geëvalueerd binnen de Nederlandse markt
- Directe aanwezigheid onder de doelgroep 25–44 jaar
- Brede social en PR-coverage, gerealiseerd in samenwerking met SO PR
Met deze eerste stap positioneerde De’Longhi zich zichtbaar bij een nieuwe generatie. Niet alleen als koffiemachine voor thuis, maar als premium merk dat energie, lifestyle en kwaliteit samenbrengt.
Zo werd niet de koffie, maar de koffiemachine zelf de motor van de ervaring en daarmee het startpunt van duurzame verjonging.
Project Specs
| Klant: | De'Longhi | |
| Opdracht:: | Refuel Café | |
| Jaar: | 2025 |
