BRIEFING
Marathons lopen = hot onder jongeren.
Als vaste partner van de NN Marathon Rotterdam maakt AA Drink al jarenlang onderdeel uit van het hardloopevent. Tijdens een evenement met bijna een miljoen toeschouwers (925.000 om precies te zijn) en een groot aantal merkpartners lag de uitdaging in het vergroten van de zichtbaarheid en relevantie van het merk onder een nieuwe generatie hardlopers.
Uit onderzoek blijkt dat sociale connectie een belangrijke drijfveer is voor Gen Z en Millennials tijdens het sporten. Maar liefst 73% van de sportende Gen Z en Millennials geeft aan dat sociale connectie hen motiveert tijdens het sporten. Voor AA Drink lag hier een kans om aanwezig te zijn op een moment dat sport en connectie samenkomen.
CONCEPT
Voor de NN Marathon Rotterdam ontwikkelden we een activatie die volledig draaide om support. Verspreid over vier strategische punten langs het parcours activeerde AA Drink speciale Cheer Teams die het publiek hielpen om hardlopers zichtbaar en persoonlijk aan te moedigen.
Met 800 branded aanmoedigingsborden veranderden toeschouwers in actieve supporters. Met de borden speelden we in op herkenbare hardloopmomenten, populaire memes en persoonlijke boodschappen. Door namen van lopers toe te voegen aan de borden, ontstond interactie met de lopers. Vanaf eerste kilometers tot aan de laatste loodjes (die toch écht het zwaarst wegen), zorgde het merk zo voor steun en motivatie.
En als afsluiting van de dag konden renners en hun supporters gratis terecht bij de AAfterparty bij Grace in Rotterdam, waar zij samen de prestatie vierden, met een set van Young Marco als hoogtepunt.
RESULTATEN
De activatie zorgde voor een sterke zichtbaarheid van AA Drink gedurende de gehele marathondag. In totaal werd 81,25% van alle aanmoedigingsborden uitgedeeld en ingezet langs het parcours.
Ook de AAfterparty groeide aanzienlijk. Waar in 2025 nog 550 bezoekers aanwezig waren, trok de editie van 2026 800 bezoekers. Een stijging van 68,75%.
Met de activatie wist AA Drink zich op een relevante en pakkende manier te verbinden aan zowel deelnemers als publiek.
Project Specs
| Klant: | AA Drink | |
| Opdracht: | Fueling the runners by fueling the crowd | |
| Jaar: | 2026 |
